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2020短視頻內容為王的時代真的來了

20-03-14, 10:02 AM  瀏覽數:Loading...

太原揚翼天際

  短視頻進入決勝之年

  如果在2016年,思考未來5年之內什么APP最火,沒有人會想到是短視頻。
  抖音的出現就像是一批黑馬,從彼時正熱的O2O,社交電商和共享經濟中殺出,然后一騎絕塵。
  評價一個APP是否火爆的最好辦法,就是看父母和長輩的手機中是否有下載。
  太原短視頻制作公司揚翼天際發現疫情之下,足不出戶的全國人民,為短視頻貢獻了大量的數據和流量。
  根據數據:春節期間,短視頻的日均月活用戶增長量超過8000萬,排名第一??焓?、抖音日均用戶增量均超過4000萬。與春晚合作的快手春節假期平均日活躍用戶規模上漲40%,而與多家衛視春晚合作的抖音也上漲26%。

  但天花板,已觸手可及。

  業內人士預測,國內短視頻用戶市場規模在7億左右,頭條系三款短視頻產品去重用戶接近5.9億,快手用戶達到3.4億。即便將頭條系短視頻用戶與快手用戶去重,留著這個市場的增量,已然不多。



  在用戶增量接近飽和的情況下,如何吸引用戶更長時間的注意力,是短視頻類APP最需要思考的問題。值得慶幸是,目前用戶花在短視頻上的時間與日俱增。2019年04季度,短視頻是唯一一個使用時長還在增長的賽道,月人均使用時長超過22小時。

  由此可以判斷:2020年,短視頻紅利仍在,但抖音和快手已經將其他玩家遠遠甩在身后,寡頭之勢已經形成,在兩大流量巨頭的虹吸作用之下,無論是用戶、內容創作者、還是MCN機構,都會向這兩大平臺聚集,目前“兩超多強”的情況將被打破,頭部效應將愈發明顯。
  保持增長是抖音與快手2020年最大任務和挑戰,而這兩者勢必會圍繞這一點進行“貼身肉搏”。毫不夸張的說,短視頻的決勝之年已經到來。是抖音徹底甩開快手,還是快手異軍突起,我們且拭目以待。

  尷尬的直播
  疫情期間,大家足不出戶,用戶大量的時間“閑”了出來,直播的和看直播的,給我的感覺數量一樣多。
  大量的抖音用戶在春節期間開啟了人生中的第一次直播,但直播的內容一言難盡。
  上個月初,抖音最火的直播是什么?不是網紅美女,不是老鐵連麥,更不是網課。

  是直播睡覺。


  睡一覺,1857萬人觀看,7.6萬元打賞,漲粉80萬,這不是愚人節新聞,而是抖音上的真實事件。
  巨大的流量、不菲的收入、幾乎無成本的投入,讓抖音上眾多年輕人紛紛加入直播睡覺大軍,夢想躺著就把錢賺了。
  呃,好像已經產業化了……
  其實太原視頻制作公司發現直播睡覺能火的原因很簡單:疫情期間用戶大量的時間無處消磨,再加上人本來就有社交需求。直播睡覺的界面只是一個聊天背景板而已,真正促使它火的原因是給了大家一個話題的噱頭和自由交流交流的空間。
  這種火,只是天時地利人和的偶發事件,可以火一時,但并不能長久。當噱頭消散,社會逐步回到正軌,新的話題不斷產生,人的社交需求被線下或其他方式滿足,直播睡覺就立馬被扔進垃圾堆,無人過問。

  近一個月來,粉絲數量幾乎沒有過多增長,而點贊量也回落至正常水平。
為什么叫尷尬的直播,因為目前直播最大的兩個問題,就是無聊和內容同質化嚴重?,F有的抖音直播,基本分為聊天、唱歌跳舞、游戲、蹦迪、美食、課堂這幾種。

  這段時間,或多或少都觀察過這幾類主播,其中在蹦迪直播中,發現一個觀點很有意思,在這里分享給大家。
  有位用戶在彈幕留言:去酒吧的時候開幾瓶1萬塊的酒都不覺得心疼,為啥想給主播送6塊錢的禮物都覺得賊貴。線上消費與線下消費帶來的體驗感鴻溝,還需要科技的推動來抹平啊。再說說其他直播,聊天類的直播是所有直播類型中最為常見的。無論是大主播小主播,百萬粉絲還是百十個粉絲,有才藝或者沒才藝,聊天是學習門檻最低的直播類型,手機一架。人往鏡頭前一坐,直播就開始了。但這種直播最沒營養,聊天是很需要有人格魅力的,大部分人都不具備這個能力,所以經??吹街鞑ズ蛷椖簧狭攘葞讉€粉絲強行互動尬聊,偶爾連個麥,PK到最后,兩邊的禮物都是0。

  從某種角度上來看,最近抖音大熱的直播潮,不過是用戶嘗試體驗新鮮事物罷了,當數據長期無明顯增長,熱情逐漸消失,抖音直播的熱浪將會逐漸退溫。而現有的頭部主播,仍需要從內容和形式上不斷進行創新,因為用戶的注意力,實在是太容易被轉移了。

  內容為王時代的到來

  內容為王的口號喊了N多年,現在它終于來了。 對比現在的微信公眾號,太原影視制作公司發現你雖然可能關注了成百上千個公眾號,但是經常打開的,只有那幾個而已。是什么原因造成了這種現象呢?信息爆炸。我們現在能接觸到的信息實在是太多太多了,每天每時每刻,都有不同形式的內容被源源不斷的生產出來,而人的精力是有限的,每天能接受的信息也是有限的,所以我們會自動屏蔽一些無關緊要的信息。這就是你為什么看到一個營銷號發的垃圾文章會破口大罵的原因,不僅僅是因為它的內容差,更因為它耽誤了你寶貴的獲取信息的時間。所以,你會更傾向于選擇優質內容多的平臺。

  前面已經提到,抖音與快手之間的本質其實是一場流量爭奪戰。既然要爭奪流量,就必然會扶持內容,拓展內容面,增加優質內容產量。再仔細想想,這么多年為什么快手總被抖音壓了一頭?其實在很多人的印象中,快手還是屬于“有點LOW”的一款軟件,軟件本身不low,產生這種印象的根源還是內容生態,比如喊麥、老鐵666、社會搖等等……不過這兩年快手也意識到了這個問題,正在加大內容整改力度,也引進了不少明星和著名up主,內容生態建設進步明顯?,F在,再也沒有人敢說用東拼西湊或者粗造濫制的內容就能收割一大批流量,社會在進步,用戶在進步,科技也在進步。

  回到核心觀點:在太原短視頻制作中,沒有內容支撐,運營、技巧、套路、手段、用戶增長什么的都是空中閣樓,曇花一現。
  內容為王的時代,這次真的來了。

  以上文字來源于網絡


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